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主题：炒作还得靠枪手 看三代炒作王搅和娱乐圈(组图)
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　　80后作家张一一要为李湘裸奔一事还未平息，最后张一一先生是不是能实现“为了李湘裸奔”的梦想我们还不得而知，但了解张一一的人都对此人此举无奈地摇了摇头，说一句“又来了”。因为这位张一一先生除了是一位80后的作家之外，他的另一重身份是一名娱乐策划人，以策划实施爆炸性娱乐新闻为最终目的。2005年年底，青年作家李索伦为自己新书《非此非彼》而在北京西单图书大厦裸奔一事，就是张一一先生一手策划的。所以“裸奔”对于他而言，早已不是什么新鲜事了，他要的无非是轰动性的爆炸效果。但这件事却也使娱乐圈一个不为外界所知的职业名词浮出了水面——娱乐策划人。

　　实施策划成败两重天

　　对于炒作的惯用伎俩，大家现在都见怪不怪，无非是“疯狂爆料”——谁谁谁曾被富商包养，被指明星再站出来澄清；“绯闻”——拍戏期间甲与乙暧昧，深夜入房探视等；“不和”——先是抓住某事对甲进行攻击，煽动了对立情绪后又换作甲的支持者对乙进行回击。几个回合下来双方都增加了曝光率。这样的例子不胜枚举，但炒作也有成功和失败之分。成功的不说，而失败的不仅毁了明星和策划人之间的关系，还会让明星自食“炒作”恶果。

　　田先生是一位娱乐策划人，他目前的身份是某周刊总编。每当有明星找他做策划时，他总会问得很仔细，然后笑着问上一句：“你想变坏吗？你有变坏的心理准备吗？”对于利用“绯闻”炒作的例子，他认为只有当年王海珍与张艺谋的绯闻才是真正的成功。他说：“王海珍本人是秀色可餐的模特，借张上位，其知名度可大大提高；而张艺谋为大牌名导，可不动声色地隔岸观火，坐收渔翁之利。一个明星大可以沾染‘准绯闻’炒作，但千万不要轻易惹上‘绯闻式’炒作，否则极容易因操作失误沾上恶意炒作之嫌。”

　　策划最终目的：名利双收

　　策划人田先生认为中国的娱乐界现在已经完全进入泛娱乐时代，他对记者说：“一个娱乐策划往往就是整体明星包装策略中的一个重要环节，娱乐八卦好了，对明星自身而言，无疑能达到知名度的提高、品牌的提升，并为之带来一连串的商业效应。比如，接拍大戏，出任某时尚产品的广告代言，那可是大把大把的票子！而作为明星包装策略中一个关键的环节，娱乐八卦炒作无论对明星本人来说还是对娱乐产业而言，都是一枚不容忽视的关键性棋子。换言之，对明星自身而言，娱乐八卦式炒作＝知名度(品牌提升)＝演艺事业的提升＝出场费(代言费用)＝潜在利润的增值＝Money。”他认为“明星不坏，公众不爱”，这也是众多明星不甘平淡，热衷炒作的又一大原因。在此意义上，娱乐界往往会呈现出这样一个有趣而媚俗的现象：明星啊明星，不在炒作中变态，就在平淡中失败。

　　而替明星包装炒作的策划人，同样也是为了利益而进行这项工作。圈内对这个职业没有明码标价，完全是双方协商的结果。据记者了解，如果策划非常成功，并且参与全过程，则酬劳很高，而只出主意写稿子，不参与过程，则酬劳相对较低。

　　圈里混还看实力

　　娱乐策划人与明星之间的关系同样是微妙的。好的策划人替明星炒作，不仅能够达到让明星上位的目的，还为明星树立了良好的口碑；而大多数策划人的策划，则以牺牲明星声誉为前提，可能聚拢人气的目的达到了，但明星的名誉却损害了。其实对于娱乐圈而言，策划炒作是市场的产物，但一个明星是否能成功，还是要靠自身的勤奋以及实力。导演、制片人都不是傻子，观众的眼睛也都是雪亮的，明星是不是适合这个角色、演得究竟好不好，还要靠实力说话。其实真正需要策划炒作的是那些“漂”在二线、实力并非很强劲、需要更多机会的艺人。

　　策划炒作终需有人买账

　　现在这种所谓娱乐策划人越来越多，艺人经纪、明星助手、娱乐记者中的很多人都转行去当“明星枪手”。对于“明星枪手”现象，策划人虞先生认为这是娱乐圈不可避免的产物。“现在不管是老牌明星还是新人都喜欢炒作，在这样的环境里，如果你不下点工夫怎么可能登得上头条？”他表示，据他入行以来的经验来看，很多艺人本身并不喜欢炒作，但看着人家热火朝天，自己却一点声响也没有，难免有唯恐落后的担心。而有的经纪公司也不管艺人的感受，让艺人被动去应对外界对其炒作的质疑。“在这些公司眼里，明星就是一件‘商品’，它需要用‘广告’去包装、去美化，而我们做的就是这样一个‘广告文案’，至于消费者是否愿意相信我们的‘广告’，‘花钱’去‘买’，这就要看消费者本人了。”

　　何为娱乐策划人？重磅新闻制造者！

　　其实就在李湘一事之前，“负面新闻女王”范冰冰接二连三成为“爆料”对象，“包养传闻”“与周迅不合”“机场踢记者”等事件，都由其雇的“御用写手”一手炮制，目的是增加曝光率。尽管此事遭到范冰冰本人的否认，但一位被指为幕后策划人的枪手开了口：“我跟明星签了约，我宣传她难道有错？”“娱乐策划人”这个职业就这样终于曝光。

　　顾名思义，“娱乐策划人”就如同画廊画展的策展人、各种活动的推广人，其性质类似于“点子公司”。娱乐策划人的目的就是替明星炒作，帮助其出名上位，娱乐策划人应具备的基本素质是必须对娱乐圈的各种规则了如指掌，熟悉娱乐圈的运作方式、明星包装等业务，在圈内有丰富的人脉，有熟悉的媒体关系。而从事娱乐策划人的有经纪人、职业撰稿人、资深娱乐记者，也有明星本人亲自参与策划。娱乐策划人有的以个人方式策划，也有的组建公司团队策划，也可称为娱乐大盘操作手，或是明星枪手。

　　如果不是非常有实力，或者运气特别好的“小星星”，很难靠中规中矩的努力登上明星金字塔的顶端，这时就要求有重磅新闻帮他们推波助澜，即使是负面新闻也无所谓，关键是增加明星的曝光率和知名度。本来给明星制造重磅炸弹是经纪公司的分内事，但一般经纪公司能有这种策划执行能力的人员并不多，所以很多明星都自掏腰包聘请专业的娱乐策划人为其策划包装。

　　职业策划人可以为明星敲定未来发展的走向，或者干脆炮制新闻以求迅速上位。范冰冰背后的操作人邓先生就是这样一位娱乐策划人，他成立了自己的文化公司，专门从事明星包装、策划、推广业务。今年可以说是范冰冰最“倒霉”的一年，但又是她最“成功”的一年，负面新闻不断，人气却直线上升，演技虽有待磨炼，却俨然进入了国内一线女明星之列。这跟好枪手的策划是分不开的。

　　三代炒作王搅和娱乐圈

　　对于一个策划人而言，不光是替明星包装炒作，也需要自我炒作，把自己的知名度炒上去了，这样“客户”(明星)就会主动找上门来，钞票也会源源不断。策划人田先生说：“策划的目的是‘出名’，策划的心态是‘娱乐’。”这样来看，以下几位都是合格的策划人。例如圈内著名的炒作大王邓建国、宋祖德都非常擅长自我炒作，以口不择言、疯狂爆料为特点。邓建国背后有一个庞大的策划团队，其团队成员多为娱乐记者，据记者了解，有不少娱乐记者当年辞去记者之职，一心替邓建国“炒作”。邓建国不惜以自己为噱头，“金盆洗手”“金盆洗头”之后，前几天的公开整容竟然邀请大批媒体记者前往观看。而宋祖德则以“寡廉鲜耻”为招牌，什么招人恨的话都敢说，不怕得罪人，往往他的消息也非常灵通，他雇佣了大批“探子”，探来的消息经他包装后以“耸人听闻”的方式曝出来。还有前文中提到的向李湘求婚的张一一，江湖人称“邓建国、宋祖德之后中国第三代炒作大王”，他自称湖南省十大策划人之一。这些策划人的名声都非常糟糕，被看作是“恶俗、无耻”之流，但本人却都不以为耻，反以为荣。

　　还有一种策划人一直身居幕后。比如最近张钰和饶颖在沉寂了很长一段时间之后再度“发威”事件，一个在网站上播放性爱录像，一个在网上公布性爱日记，不少圈内人认为这两个女人背后肯定有一个强大的“军师团”在为其出谋划策。饶颖日记连载的网站是一家今年10月31日才正式运营的网站，而这件事使这个新兴网站点击率超过200万次，这家网站的主编就是圈内最早成名的一批娱记之一——于先生。于先生在做记者期间，曾直指张俊以行贿、诽谤，披露杨钰莹情感往事，还揭发过刘晓庆拖欠农民50余万元。据悉，张钰和饶颖都要出书，销量已经不是出版社担心的问题了。当然这也是以牺牲名誉为代价的，这样的女人必然有着一般人没有的心理承受能力。
秋风吹渭水，落叶满长安
TOP 1# 大 中 小 发表于 06-12-27 17:43 只看该作者
  • 名动一方
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    TOP 2# 大 中 小 发表于 06-12-28 00:34 只看该作者
    以此提高恶名！
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