城市着色记:绿地缤纷城带你踏遍China 体验多彩生活 [复制链接]

  缤纷,将弭节乎睢涣之间。
  ——《蓬莱纪胜杂体小引》
  美国人Albert·H· Munsell在创立色彩学的时候,并没有引入“缤纷”的概念,即便现在普遍适用的工业颜色标准,几乎已囊括了人类眼睛所能辨识的全部色彩,但是,仍没有一栋建筑能粉刷出对“缤纷”的诠释。
  柏林的Feuer- und Polizeiwache在色构上,就像把一张RGB颜色表格,横向粗暴地打印在外墙上。设计它的事务所 Sauerbruch Hutton,已经在这条“我持彩练当空舞,气死PS修图人”的歧途上狂奔了20年,他们试图让从街道上走过的古板的德国人能理解他们的暴力色彩学,可是,来往行人对他们的评价依旧停留在色彩丰富,而非缤纷之上。

  ▲Feuer- und Polizeiwache
  “缤纷将弭节乎睢涣之间。”清人田兰芳的《蓬莱纪胜杂体小引》以极略反衬缤纷:缤纷,弥留于睢水浍河之间。睢水浍河,碧水微澜,过分点缀的色彩反而无的放矢,却是在极简之中现缤纷。用斯文人的话说,这是物极必反。用俗人的白话说,这叫反差萌。
  所以,缤纷不是纯粹三原色的搭配和堆积,而是一种处世态度、人生境界:休闲、绿色、慢悠悠。
  用品味点缀潮流,用绿色融染城市。绿城的缤纷城系列就是这么来的。
  大兴绿地缤纷城:从灰蒙到彩色的迭代
  2012年,北京雾霾天数为124天,一年1/3的时光都是沉甸甸的。下完雪的大兴,街道上铺开的都是灰白的脚印。昔日北平是白色,今日北京是灰蒙。
  大兴区坐落北京正南,为“霾点”重灾区。2016年6月,绿地集团开始为灰蒙蒙的大兴上色,绿地缤纷城IP系列的首秀——大兴绿地缤纷城在金星西路3号落成,大兴区170万人率先告别了上世纪黑白电影的简单配色,开启了彩练缤纷生活。

  ▲大兴绿地缤纷城
  活在“三横四纵”的交通格局里,大兴人的字典里没有“慢”字,“漂族”占据着黄村的出租房,与北边的望京隔着中正的1号线对称而望。与田兰芳“以水定缤纷”的诗意赶巧儿,脚踩高米店南站的大兴绿地缤纷城,也因一条河划分为东西两期。东岸定位为品质型社区购物中心,服务于以家庭为单位的刚需,开业6个月实现盈利,日均客流量达到4万人次。
  大兴沉睡了730天,终于从睡城华丽转身为南城CBD,大量写字楼、金融机构进驻大兴,潜移默化地改变着消费的流量与属性。大兴绿地缤纷城顺势而为,高调升级,精准框选了商务白领与中产家庭的消费需求,于是便在2016年有了绿地首个轻资产管理输出项目大兴绿地缤纷城·西岸。
  “分分钟几百万上下”是商务白领在星巴克里排队时惯用的噱头,缤纷城偏要和他们唱的是“反调”,呼唤慢生活的回归。并由绿地全球商品营销中心G-super肩负主力品牌率先引头登顶,餐饮类、儿童类、服饰类、娱乐休闲、服装业态分别占比36.7%、21.5%、11.4%、5.7%、7.3%。
  东岸走情暖,西岸文艺范,隔奇异奥桥划江而治,强化动线。
  ▲琳琅满目
  24小时城市书店、户外球场以及北京首个标准化社区商业中心——生活+,赋予缤纷城亲切的姿态,打造大都市下的“漫空间”。凸显格调的用餐环境为顾客创造8小时内外休闲生活,树立起欢乐简单的生活理念;独有的滨河林荫走廊,打造开放、闲适、富有情趣的商业空间,今后还将增加外摆区及休闲、放松的品牌业态;240米沿街商业展示面,1500㎡空中外墙立体橱窗,户外巨幕LED屏,俯瞰新城繁华。

  ▲大兴缤纷城打造的标准化社区商业中心生活+
  房山绿地缤纷城:染色京城东部
  2年以后,大兴绿地缤纷城正西21.4公里,房山绿地缤纷城拔地而起,再次呼应渲染了北平的西南。永辉超市、星巴克、乐高、巴贝拉意式休闲餐饮等强势入驻,70000平的覆盖周边大小社区30余个,居民30余万人。

  ▲房山绿地缤纷城
  上海徐汇绿地缤纷城:从砖红色中脱颖而出
  2017年,在上海海外滩购物中心的成功“试水”的经验下,“缤纷城”三个字终于烙印在了上海徐汇。
  如果说北京大兴、房山缤纷城是驱散了浸漫北平城的雾霾,那么,徐汇绿地缤纷城,就是在灯红酒绿的夜上海、砖红色的徐汇区打响了色彩保卫战。
  徐汇绿地缤纷城将地铁站囊括进了自身,大批量的客流实现了“挖矿”导流,并根据周边项目做了取长补短的业态调整,在后手弥补零售短板的劣势下,将招商中心转移到了主打餐饮业态牌。
  “追踪鹿的猎人看不见山。”这是日本民间广为流传的谚语,虽然坐落于7号线和12号线换乘大站交汇处,但是真正带动消费的客流量不在地面,而在深埋在地下30米的“地铁族”。赶巧儿的是,设计徐汇绿地缤纷城也是专聘的日本团队,所以,能很容易地发现东洋味儿很重的设计元素:水流、植被、石凳,屋顶的长条形设计呈现出层次分明的鳞角状,带有浓郁的“霓虹式”自然审美味道,而超过13000㎡的沪上最大空中花园更是引爆亮点。最大限度地利用屋顶打造了主题空间模式,横平竖直的内部动线基本是贴合了东方严谨的性格。
  徐汇绿地缤纷城190家商户中,不乏首次入沪的优质品牌,餐饮、健身、家居、休闲等多业态,全范围业态组合,并由G-Super下属产品吃喝研究所实现互联网线上网红引流效应,打造颜值极高的艺术场景和休闲体验综合式场馆。作为缤纷城系列升级后的首发产品,目前徐汇绿地缤纷城出租率达到99.8%,日均客流达3.5万人次,数十家品牌门店坪效破万,超30家品牌业绩在其上海门店排行榜中名列前茅。

  ▲徐汇绿地缤纷城
  而真正为徐汇绿地缤纷城“挖井”的,是绿地商业旗下的上海海外滩购物中心,比徐汇绿地缤纷城“年长”3.5岁,同属于绿地商业的早期产品。在2018年6月,老大哥终于正式更名为黄埔绿地缤纷城,经历过“必也正名乎”的黄埔绿地,聚焦家庭亲子、城市白领、年轻潮人多层次客群,打造出“缤纷农场”和“缤纷球场”双互动体验区,营造“潮流+品质”消费体验,真正实现了从传统社区型商业体向品质型滨江商业体的蜕变。
  瞄准欣欣向荣的创客经济,上海徐汇绿地缤纷城落子上海7个月之后,虹口绿地创客也前仆后继登录东方巴黎,“创、商、匠、居”四大核心业态综合打造新型城市创客项目,问鼎虹口业态最完整产业园。
  西安绿地缤纷荟:春风得意忒缤纷 一日看尽长安花
  “慢享趣玩being fun”,2017年,绿地缤纷荟终于要“撒开了欢玩儿”,面积30000㎡的缤纷荟落地雁塔区锦业路,宣告绿地缤纷荟在文艺范儿上越走越远。

  ▲绿地缤纷荟
  普通青年在左,那啥青年在右。文艺范儿青年的路子,稍一走偏就容易堕入平凡,或者沦为插科打诨,前者在城市各大角落随处可见,后者在印度尼西亚遍地走,少有商业能不左倾或右倾,基本都在走歪踩苗。在“D+”造梦计划下,缤纷荟为十六朝古都的不苟言笑添加了几分缤纷的嬉皮。西安绿地缤纷荟为轻熟人打造了一个以手作设计艺术为基调的集装箱创作空间,绿地缤纷荟称之为“活范造梦街”。西安首家绿地全球商品直销中心G-Super、苏州坐忘书房、优莱荟、M+cafe、NY fashion studio、西演艺术中心缤纷剧场、中影泰得智慧影城、泡泡浪吱造像屋……等先后入驻,其中50%为首驻长安的品牌。
  秦汉唐文化的厚重血脉沉淀在design的轻熟休闲氛围中,对标同是千年古城北京的故宫里的一群网红文物戏精,唐小帝和唐小妃引进了西安绿地缤纷荟文创集合区,袖珍版兵马俑也顺带致敬了一波中国等身手办始祖秦始皇嬴政,携手中国最著名上班族的动漫形象代言IP张小盒开展跨界艺术展,入驻西安首条室内文创街区。
  进军荆楚和豫章:武汉、南昌绿地缤纷城
  江城武汉的城市代表色是暖白和亮灰,同样是“湖北佬”基因的学者易中天曾说,灰是最容易搭配的颜色,但是,至今没有哪一座商业综合体,能驾驭住武汉这只长江上盘旋的九头鸟承载的消费习惯。
  “不服周,不服周,老子就是不服周!”武汉人的这句“不服周”,自春秋战国时期流传至今,渗透在武汉人的骨子里,泼辣的饮食偏好和新一代年轻人的消费更迭,让非鄂商业项目在本地难施拳脚,拓展市场。
  武汉·绿地缤纷城毗邻绿地最高中国第一高楼绿地606国际金融城,引入“生活体验中心”这一新兴概念,“8+1”楼层结构地下囊吞了名品、时尚、美食、娱乐、儿童、休闲、文化、科技八大主题,涵盖世界一流品牌以及多家首次进入武汉的新品牌,誓要在2019年6月用打造了270°武汉观江新视界、双首层剧场式开放空间、华中最长飞天梯、四季场景变幻“云顶天幕”的12000㎡商业面积把武汉“整灵醒”。

  ▲武汉绿地缤纷城
  而豫章更先于江城,从今天算起的85天之后,南昌绿地缤纷城便将于9月28日在南昌市红谷中大道“出阁”。依然是熟悉的“慢生活”“快时尚”的绿地血统,与南昌遍地卖百货的购物商场就是迥乎不同,重新再定位、规划招商,将打造集文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐为一体的时尚体验购物中心。
  ▲南昌绿地缤纷城
  后记
  “你说一种彩虹的颜色。”
  这是ACG圈最近刮起的接头暗号,它的精妙在于,无论你从赤橙黄绿青蓝紫中摘出哪一种,都是wrong answer。
  彩虹只有一种颜色,那就是彩虹色。
  缤纷也是如此,一座城市也许仅有一种代表色,但无论是哪种,都是绿地缤纷城的颜色。
  作者:潘佳杰
  编辑:范  宇
  监制:吴玥宛
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