促进旅游产业对农业的主动融合 [复制链接]
促进旅游产业对农业的主动融合
根据旅游产业融合理论,旅游产业的主动融合是旅游服务无形要素跨越产业边界基于共用资源得以应用和发展的过程。旅游服务无形要素基于共用资源的应用主要是赋予其旅游功能,从而实现农业产品向旅游产品转变的过程。因此,旅游产业赋予吸引力大的农业景观资源以旅游功能,形成的旅游产品的吸引力也就大,便于形成一定的旅游客源市场,从而开发相应的衍生旅游产品,形成旅游业与农业的完全融合。如果政府在旅游资源开发和规划时,为了完善该区域的旅游产品系列或者是为了顺应旅游与农业融合的潮流方向,忽略了对融合农业的选择,仅仅是为了融合而融合,未必会实现旅游与农业的真正融合。旅游与农业实现了融合才会带动产业结构升级、完善旅游产品系列及实现农民收入的提高等多种效益。盲目投入开发的融合产品,其吸引力不足、影响力不大,难以形成一定的客源市场,也就无法实现旅游与农业的真正融合。因此,旅游产业应选择资源基础好的农业进行融合。
旅游业与农业不同的融合阶段对农业资源的开发程度不同,因此应选择不同的经营模式。旅游与农业的初级融合阶段,旅游主要是依附于农业资源而存在,专门的旅游资源开发尚不存在或者开发力度较小。此时的农业旅游在经营上和管理上都比较简单,游客数量相对较小,资源开发投资力度不高。资源所有者基于其自身资源的特点开发出相应的旅游产品,在农业种植之余进行旅游产品的开发和销售。这种分散经营的方式比较灵活,适合初级融合阶段的资源开发特点。旅游产业与农业高级融合阶段,旅游产品成为了主要的产品形式,农业资源的开发已经基本转变为基于农业的旅游资源开发。此时的农业旅游需要专业的旅游经营管理者,从区域资源全局出发重点规划,逐步开发,拓展和丰富农业旅游产品体系。农业旅游产品销售对象也以旅游者为主,营销形式也多样化和复杂化,在覆盖面和影响程度上都有了很高的提升。此时分散经营形式在资源开发上资金缺乏,景区管理上比较混乱,农业旅游产品打造上也开始出现同质化,已经不能适应农业旅游的发展需求。集中经营在此背景之下应运而生,符合了此时农业旅游发展的需求,基于高品质资源开发、集中经营、统一管理、集中营销的方式促进旅游与农业的更深一步的融合发展。
农业旅游是基于涉农资源对旅游产品进行开发,而农业中比重很大的种植业和林业的资源特色容易开发为自然观光类旅游产品,因此,农业旅游产品打造中应以自然观光旅游产品为基础。自然观光类旅游产品主要是基于农业景观的形成对游客造成了一定的吸引力,资源拥有者根据该资源特色开发出相应的观光旅游产品,从而满足游客的需求。观光类旅游产品的开发小,投入低,资源拥有者只需要对旅游者开放相应的农业景观,并提供游客相应的餐饮服务。因此,自然观光类旅游产品是旅游产业与农业融合的初级产品,也是基础产品。
农业旅游的营销方式除了应结合旅游与农业融合的不同阶段及时调整其营销手段之外还应注重游客获取旅游产品信息渠道的变化。农业旅游景区应基于地方官网及景区官网对其旅游形象进行重点宣传,对其旅游景点及精品线路进行推介,及时准确的公布相关农业旅游信息。

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