受众的日常行为发生了变化。过去的作息时间是有规律的,现在则逐渐被打乱,产生了多种作息时间的群体。比方过去晚十点以后是睡眠时间,现在很大一部分群体则延后到了十二点甚至到一点。休息时间,工作时间,外出时间,都是非常无序的状态,而且很明显的是移动时间或户外时间增加了很多。那么,我们就要了解在户外这些受众的需要。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,媒介环境的变化和受众消费行为的改变,对企业营销传播行为的构成了一定的风险,也造就了一些机会。

不用登陆互联网,没有声讯台,在户外您就可以随时随地使用“搜索引擎”,为您的手机下载彩铃、音乐,为MP3、MP4下载歌曲;查询街道、商铺、交通、天气、景点、医药、地图、时刻表等各种资讯;更可以在机游戏等。这种越来越多的现身于街头巷尾、车站、码头、商场、学校,令您轻松惬意、随心所欲地享受户外搜索生活乐趣的全新媒体搜索机器,即是由中国移动联播(http://www.myzx365.com/)开发的户外搜索多媒体查询系统——“移动联播户外搜索网”。它把搜索引擎移师户外,开创了信息查询、娱乐下载新形势,被誉为“户外百度”、“流动Google”。

移动联播户外搜索多媒体机器拥有超强的信息查询和娱乐下载功能,广告传播价值巨大。它集电视、网络、平面媒介等多种功能于一身,形成一系列的核心竞争优势,其上屏为液晶电视,可以播放电视广告和动画广告,下屏为互动下载及信息查询,内存几万首歌曲和海量信息,更拥有分类广告、标版广告、再线游戏、音图下载、字幕广告、黄页广告、公共信息查询等功能,如有特殊需要,还可以按需定制信息的内容。

这种通过影视化将户外广告动起来的媒体形式很有可能成为未来户外广告的重要形式,它更能适应人们环境意识的成长和城市环境建设的需求。

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