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 2008/8/8召开的北京奥运会已成全世界瞩目的焦点，围绕着这一空前盛事,全球企业巨头无不一掷千金，力争成为赞助商、合作伙伴。而对于很多中小企业及新兴企业来说，想进入这个“富人俱乐部”无疑是困难重重。除了近似于苛刻的资格审查，光是看到赞助商所开出支票后面的那一连串的“0”，就足以让人眼晕了。
同时，政府相关部门和奥组委对于奥运标签的保护措施也是相当严格。基本上杜绝了中小企业打擦边球、搭便车的可能性，相信没有几个企业敢于以身试法。看着眼前一片大好的奥运商机，却不能为我所用，难道中小企业真的没法分享奥运圣火的光辉吗？
随着奥运会的日益临近，笔者注意到一些精明的企业已经似乎找到突破口，开始提供针对于中小企业的奥运推广宣传方案。其设计之巧妙，用心之精细，叫人为之拍案。北京的一家直复营销机构与国家邮政部门合作为中小企业策划了一个借力奥运推广宣传的方案“传递客户-- 奥运美好祝福”。在由邮政部门发行的奥运明信片上将奥运元素(鸟巢、奥运火炬、水立方等图片)与企业形象相融合,并加盖2008年8月8日晚8时(奥运开幕的时间)的国家体育场(鸟巢)邮局临时日戳，成为企业赠送客户、推广企业形象的绝佳桥梁。试当这么一张满载着奥运特殊元素及企业形象的明信片伴随着企业产品送抵客户手中时，小小卡片上所记载的第29届奥运会开幕这一激动人心的伟大历史时刻，其本身所具有的不可复制性、不可替代性、不可再生性，必将给广大不能亲历奥运的客户带来意外的惊喜，成为永久的珍藏，并为企业带来永久的宣传效果。同时，据了解，这种推广宣传的费用也是惠而不费，在成本上也满足了中小企业花小钱办大事的要求。
“我们就是要让广大新兴企业、中小企业也能够借奥运东风，实现差异化营销效果。”赛诺贝斯市场总监Alan Li在接受记者采访时如是说，“相信借助于赛诺贝斯强大的数据库营销资源,再加上这次奥运营销的特殊元素。我们可以帮助广大新兴企业在有效筛选出目标客户的基础上结合企业形象设计规划最省钱的奥运直复营销项目,让企业不仅可以有效藉由奥运元素推广自己的品牌形象,更能为企业自身带来良好的市场效益。”
笔者相信，随着奥运会的步步到来，更多的适合于中小企业的奥运营销方案必将会不断推出。因此，广大没有赶上奥运班车的中小企业、新兴企业不必懊悔，赶快找找看，说不定就有一种适合自己的“搭车”方案在等着你呢。
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6-20 13:41
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