一个好的 AD 完全有可能将消费者厌恶的商品转为喜爱而甘愿给商家送钱。当然好广告有三个方面需要注意，虽然我不是什么广告公司行业的资深的专家，可是这也有好处，可以作为一个普通的老百姓，以自己的眼光来分辨什么正好能符合我们的胃口：画面、创意和明星效应。

- 上篇 -

  大家都知道每个品牌手机的各自的广告的特点，拿 TV 广告为例： MOTO 的是那种 U.S. 的风格，让你看不懂，好象是美国人在布波的服饰风格下演王家卫的 MOVIE ，不过这一两年好象有些转型，可能是更加为了迎合中国人的审美观念吧，在 V60 、 V70 、 V66 以后的广告中叙事性更加比较以前强多了，比如 E365 、 E380 等。

  NOKIA 的风格一直没有变化，感觉和 MOTO 的差不多有个性。早先的 3310 、 3610 、 8310 都是一群专业的欧洲人马来该大家直观的视觉上的刺激，好象更加人性化一些，确切的说是演员的出场机会比真正要宣传的机器产品多好多的，卖一个关子非得让你自己事后再去回味刚刚过去的广告，然后亲自去网路或是卖场看到真的机器，好好把玩一番才爽“得不到的才是最好的，最值得珍惜的”。可能这是 NOKIA 那班策划的初衷呵。

  爱立信呢，正好和 MOTO 相反，一开始使用中国演员，大家一定一辈子也忘不了 ANDY 的样子！！！ T18 、 R520 经典啊 …… 后来，后来瑞典巨人倒了，不得不寻求新的战略伙伴，组成了 SE 。 SE 开始估计策划认真分析了哈韩族的品位，第一个广告 T618 还是回去了欧洲的风格，近期的有个 T6 系列的大家不知有看没看，出现了幻化的一些镜头，好比滨崎步的 MV 那种哈日的风格。而且最重要就是：简洁！如 T102

  说道幻化，就不得不说阿尔卡特。他的广告中有绝对绝对的让男人有冲动的超级美女，身材、面容都是一级棒。然后就是低调。主流的 OT735 的拍摄效果是同类机器总比较出色的，软件也是非常的人性化和易于操作，以如此的低的价格和高配置，完全应该获得更大的成功的，可是上市以来并没有热卖：完全没有什么宣传的，然后就在去年 9 月就突然的摆上了柜台，打击了用户的信心。坚持欧式实用风格而且一成不变，和西门子灵活的策略不同。

  西门子我没有多余的话要说，能把今年的中超元年的赞助冠名拿下，足够可以看出他的能力，能力是在进步中取得的。早起的 1118 、都市情人 3508I ，到经典三防机器 3618 、 6618 再到 2118 、 3118 、 X 系列、 SL55 ，现在的折叠机器 CL55 ，还有超高端的 SX1 等等这些我们想都不敢想的 3G 的概念机器，都出自于严谨 的德国人！！！广告多在专业的电子电器测评的媒体上的，类型多而且杂乱，在生活中无孔不入，是不是发现西门子的宣传和势力越来越强大了呢？

  韩日机器由于种种的原因，只有一些综合家用电器的手机牌子能够引进大陆的。比如 LG 、 SAMSUNG 、 PANASONIC 、 NEC 、 SHARP 等。由于技术就是没的说，绝对是好机器，所以人家也不怕你什么反日货反韩货的， 3* 、松下等铺天盖地的广告，还有 JAY 杰伦和 M-ZONE 动感地带，哎，为什么国货就不能再上一个新的高度？？？

  说到国货，广告最大分额是夏新，波导，联想，科健， TCL 等。国内的还是以报纸这种新闻媒体的方式来的多。他们使用各式各样的创意，但是收益不大。大家会发现一个现象：总是将整个牌子下的所有机器统统的列出来，然后标上价格。嘻嘻，比较的实在。



- 下篇 -

  在中国的广告的金科玉律是舍得在其中投入大量的资金，不惜高价聘请各路明星做自己产品的代言人。厂商挑选自己的代言人要符合各方面的定位，其挑剔的眼光不亚于娶老婆。这种标准即顺理成章的用在了厂商和他们的代言人身上。下面是机器的厂商和明星代言人的‘夫妻相’：

  1. MOTO —王石：这是 MOTO 的一个明星，一个成熟男人在用手机移动办公，他是中国房地产乃至商界都可呼风唤雨的王石。 MOTO 也是最大的手机品牌。强强结合的理念被体现的淋漓尽致。

  2. NOKIA —？：在内地的广告里没有明星出现，都是一班的欧洲面孔。玩乐型的 3 系列机器，近期有黄皮肤的年轻人客串。

  3. 爱立信—刘德华：大家一定还记得刘德华、关之琳和袁鸣合拍的“事业一定争取，对你从未放弃”的系列吧！真帅！后来又找小武子金城武做了 T29 出来，也八错的。这两个帅人前几天的老某子的电影也拍对手戏：看来小爱的眼光是有发展性的，可是自己却没有看清楚摔倒了。好了，下面谈谈刘德华……呵！

  4. 西门子— F4 ：从 2118 的休闲风格开始，德国人就转变了自己的态度，轮番轰炸我们年轻一代和商务精英。没有更多明星，不过策划是给明星提供手机用，也够有头脑的。比如传出贝克汉一度对 SL55 情有独钟，好象他的诽闻还有 SHARP 的 GX10 呢！苍蝇不叮无缝的蛋？汗……

  5. 松下— JAY ：周杰伦，这个流行的字符是早晚能有浩大的市场的，松下拿到了！

  这不，最新的 X77 又要热卖了。松下的机器的技术成熟适合智慧的男性，中性柔媚的外表和 JAY 的效应则取悦女性的心，高，实在是高！

  6. 三星—？：其他的三星的旗下的家电产品有好多，金文璇、陈慧琳……好象没有做手机的。不过三星的宣传力度好，绝对的非常的值得国货借鉴的！打出一个个的新的概念，这款手机的名声就有了。从 A188 开始三星就和一个 LOGO 抹不开了： ANYCALL ！当然还有五环，象征着奥林匹克精神。

  7. 飞利浦—皮尔斯布鲁斯南：有过一个镜头来的，是飞机的一个来电大头贴。

  8. LG —无名氏：采用韩国本土美女（不会是变性来的吧？恐怖……）从做 CDMA 开始，和浪潮合作的“乐金公司”。乐金是 L 和 G 的音译？

  9. TCL —金喜善：美女的眼球效应，没错的和上面的松下正好类似，不过起步更早一些。还有男性机器和女性机器都有其各自的系列，很人性化。其策划也是国货中比较开明的，比如“蒙宝欧”系列还有宝石机器的发展路线，叫卖世界上最天价的宝石手机。

  10. 科键—张铁林：很久很久以前…… K3900 遍布了大街小巷，是正装的张的广告。可能那时的还珠格格火遍了大江南北。后来科键借势进军甲 A ，送球员去海外，都成功的得到了广告营销的回报。加之于三星的技术和芯片，想不火也难哦。

  11. 夏新—专业广告模特：成熟，潇洒，时尚，小资，打造了 A8 时代；神秘，远古，刚毅，英雄美女又进入了 AMOI 的彩屏的花样年华。

  12. 波导—李汶： COCO 的一句手机中的战斗机给了国货足够的自信。尽管牵强，但是价格还是深入民心的。现今的路线和以前的大不同，更加的国际化和人文化，总的来说上了一个档次。比如名仕 A150 ， DOEASY 多易随系列智能手机。

  13. 康佳—张曼玉： MAGGIE 的国际名气使得康佳也要沾一些，以便向众人宣布自己的势力。可是现在老百姓更加精明。希望多出一些像是 A 拍照系列的手机，有实力即使没有 MAGGIE 照样能走出自己的天空。

  14. 熊猫—梁朝伟：又是一位国际巨星，不过熊猫的手机发展路途坎坷，由小爱做 OEM 到自己今天这一步，看来真的要在手机领域作出一番事业了。 GM800 的 TONY 的深情款款的眼睛和脸庞，这张图象样板就连小手机商贩都高高挂在门头上方，满眼望去可谓耳熟能详。这不，一组新的 TONY 的写真又在为 M18 等几款新机器造势了。

  15. 首信—伏明霞：他们都属于各自领域的年轻一代；都是年纪轻轻就取得不俗的骄人成绩。一直签约到今年，算是比较长久的婚姻了。

  16. 南方高科—章子怡：走选美的路线，祝这对新人一路走好。

  17. 中电—吴小莉： CECT 有中国电子信息产业集团的背景，新闻主播吴小莉更多的是成熟的“官方”女人色彩，两者的结合有何理由不叫出“中国的，世界的！”的口号？

  18. 中桥—全智贤：像波导的机器里有 COCO 的屏保一样，这个 OEM 韩国的机器品牌，理所应当的有本土的明星的靓照屏保在里面，不错的机器，宣传也好，得到一些的支持者。

- 全文完 -